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風險認知:如何精準決策

點擊 企業經營與管理 領導學  |作者:格爾德·吉仁澤| 正版 | [收藏]

風險認知:如何精準決策
豆瓣評分:★★★★☆ [免費]

吉仁澤通過剖析大眾生活中的真實案例,指出風險認知中的確定性錯覺。風險有確定性和不確定性之分。應對已知的風險,統計學思維和邏輯思維足以讓我們做出明智的決策。但是在不確定性的世界里,所有事物并不都是已知的,我們無法通過計算做出*佳選擇。這時,我們還需要借助簡單且有啟發性的經驗法則和直覺,根據實際情況調動適應性“工具箱”,才能做出明智的決策。

正確認知風險是決策的基礎。吉仁澤教授介紹了三種行之有效的風險溝通的技巧:以絕對風險數值而非相對風險數值、自然頻率而非事件概率來表述風險,使用圖標框和信息框來傳達信息。清晰明確地描述信息,提升對風險理解的準確度,解決之道自然顯而易見。

本書將富有啟發性的風險決策知識融入日常生活的方方面面,從健康醫療、投資理財、生活娛樂等生活實際娓娓道來,剖析種種認知誤區,講授各種決策原則,指導人們輕松、自主、明智決策。

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吉仁澤通過剖析大眾生活中的真實案例,指出風險認知中的確定性錯覺。風險有確定性和不確定性之分。應對已知的風險,統計學思維和邏輯思維足以讓我們做出明智的決策。但是在不確定性的世界里,所有事物并不都是已知的,我們無法通過計算做出*佳選擇。這時,我們還需要借助簡單且有啟發性的經驗法則和直覺,根據實際情況調動適應性“工具箱”,才能做出明智的決策。

正確認知風險是決策的基礎。吉仁澤教授介紹了三種行之有效的風險溝通的技巧:以絕對風險數值而非相對風險數值、自然頻率而非事件概率來表述風險,使用圖標框和信息框來傳達信息。清晰明確地描述信息,提升對風險理解的準確度,解決之道自然顯而易見。

本書將富有啟發性的風險決策知識融入日常生活的方方面面,從健康醫療、投資理財、生活娛樂等生活實際娓娓道來,剖析種種認知誤區,講授各種決策原則,指導人們輕松、自主、明智決策。

 

作者簡介

格爾德·吉仁澤(Gerd Gigerenzer),社會心理學家,德國柏林馬普所人類發展研究中心主任,曾任美國芝加哥大學心理學教授。

他因在判斷和決策上眾多開創性的研究和理論建樹而享譽全球,曾榮獲“美國科學促進會行為科學研究獎”,德國“科學書籍獎”等諸多獎項。他著有十幾部具有重要影響力的著作。

他的課雅俗共賞,富有啟發性,受到小學生、醫生、銀行家、企業家、政治家等各領域人士的廣泛歡迎。

 

精彩書評

在變化不定的現實世界中,不確定性是決策必然面臨的常態。因此,在決策過程中,我們不僅需要適當區分已知風險和未知風險,更需要具備風險溝通技巧,才能在不確定的情況下做出精準決策。本書以簡潔的風格,探討了決策面臨的種種問題及其解決方案。
——巴曙松 北京大學匯豐金融研究院執行院長、香港交易所首席中國經濟學家
  
體檢有助于減少癌癥發生率嗎?在不確定的市場中,應該選擇怎樣的投資公司,或者索性化繁為簡進行簡單的資產配置?世界知名風險專家吉仁澤提供簡明、實用的風險思維,上述迫在眉睫的問題在本書中可以找到部分答案。面對不確定的世界,應該多些敬畏,預測師不是上帝。
——葉檀,知名財經評論家、財經專欄作家

所有不懂數學和自然科學的人——顧客、推銷員、學生、教授、醫生、患者、律師及其客戶、政治家、投票者、作家和讀者——都可以從這本書中學到東西。
——《出版者周刊》

格拉德威爾借鑒吉仁澤的研究寫出了《引爆點》《眨眼之間》等書,吉仁澤更加深入清晰地解釋了為什么我們的直覺常常是正確的。
——《商業周刊》

吉仁澤是德國柏林馬普所人類發展研究中心的主任,致力于研究人類應該如何運用無意識思維和經驗法則做決策。他的關注點不在于沖動或其他反應,而在于找到能幫助人們做出精準決策的方法。
——《波士頓環球報》

 

目錄

風險認知:如何精準決策
第一部分:正確認知風險

第一章 現代人很愚蠢嗎?

第二章 確定性是一種錯覺

第三章 風險厭惡與防御性決策

第四章 消除不必要的恐懼

第二部分:正確應對風險
第五章 簡單安全的投資之道 

第六章 領導力和直覺

第七章 日常生活背后隱藏的概率陷阱

第八章 家庭生活背后的決策機制

第九章 醫生患者都需要知道的風險知識

第十章 自主決策:把生命和健康掌握在自己手中

第十一章 以簡單法則應對復雜的風險世界

第三部分 風險教育,盡早開始

第12章 風險社會需要普及風險教育

 

精彩書摘

面對風險,人們是否無計可施?
為什么這么多人都沒發現自己不懂降水概率?為什么這么多人因為不知道相對風險和絕對風險的區別而意外懷孕或墮胎?畢竟,早在20世紀60年代中期,降水概率和對避孕藥的恐慌現象就已出現,每當新的威脅出現,不管是瘋牛病還是傳染性非典型肺炎或禽流感,人們對憂慮風險的恐懼就會一遍遍地發生。為什么人們不學習如何應對風險呢?
很多專家認為,原因在于人們基本上無法理解類似的事情。隨著爭論的繼續,試圖教導人們改正錯誤的各種努力幾乎都失敗了。在這種悲觀看法的基礎上,德意志銀行發布了一份研究報告,列舉了我們這些“智人”所犯的非理性錯誤。許多圖書不斷重復這一信息,說智人的“行為是非理性的”,需要地球上那些理性的人“助推”他們一下,他們才能夠做對決策。
我的觀點正好相反,人類并不愚蠢,真正的問題在于,我們的教育體系在培養人們認知風險的能力方面存在盲點。我們教孩子學習數學中的各種確定性——幾何學和三角函數,卻沒有教他們如何認識不確定性,即如何運用統計學思維。我們教孩子生物學,卻沒有教他們關于恐懼和欲望的心理學。令人驚訝的是,甚至連專家都沒有接受過如何以易于理解的方式向公眾解釋風險的培訓。當然,嚇唬人能給某些人帶來益處:在媒體頭版發表文章,勸說人們放棄公民權利,或是銷售某種產品。所有這些外因共同導致了這個問題。
好在這個問題并非無解。幾百年前,誰能想到今天地球上有這么多人會讀書和寫字。終有一天,我們會看到所有人都想具備認知風險的能力,所有人也都能夠做到。根據我和其他同事的研究,我認為:
1. 任何人都能學會應對風險和不確定性。本書介紹的原則對于有求知欲的任何人而言,都是簡單易懂的。
2. 專家是問題產生的根源之一,詢問專家并非解決問題的方法。很多專家自己也不了解風險,缺乏解釋風險的技能,他們追求的利益與你并不一致,很多銀行倒閉的原因正在于此。不懂風險的權威人士負責引導公眾時,往往收效甚微。
3. 少即是多。面對復雜的問題,我們會尋找復雜的解決方法。當此法不奏效時,我們會尋找更加復雜的方法。在一個充滿變數的世界,這絕對是一個嚴重的錯誤。復雜問題并不一定需要復雜的解決方法。從金融衍生品到稅收制度,過于復雜的體系讓人難以理解卻容易操縱,以致越發危險。而簡單的方法卻能讓我們更加明智,去創建一個更加安全的世界。
認知風險需要人們有勇氣面對不確定的未來,挑戰權威,并提出具有批判性的問題,重掌自己情緒的控制權。這種改變會讓我們的生活更具啟發性,讓我們的焦慮更少。此書的目的就是鼓勵人們練就認知風險的能力。
練就認知風險的智慧
哲學家伊曼努爾·康德(Immanuel Kant)寫作的《什么是啟蒙》(What Is Enlightenment)一文是這樣開頭的:
啟蒙運動就是人類脫離自己所加之于自己的不成熟狀態。不成熟狀態就是不經別人的引導,就對運用自己的理智無能為力。當其原因不在于缺少理智,而在于不經別人的引導就缺乏勇氣和決心去加以運用時,那么這種不成熟狀態就是自己所加之于自己的了。要有勇氣運用你自己的理智!
自從啟蒙運動以來,人類最重要的成就當屬擁有言論自由、選舉權和不受侵犯的人權。這些權利是我們的寶貴財富,它們表明哪些門是向你敞開著的,你會有哪些機遇。如今,每位互聯網用戶都可以自由獲取海量信息,這是史無前例的。但是,“敞開的大門”這一概念代表的是消極自由,而積極自由不僅僅指的是自由獲取信息的權利,它的關鍵在于,你能否穿過這些大門,主宰自己的生活,而無須聽從他人的引導。
對準備好實現積極自由的社會而言,能正確認知風險的公民是不可或缺的中流砥柱。不管是播報天氣預報、制訂醫療方案,還是應對大規模災難,想要正確地認知風險,必須了解統計學知識,同時掌握有關直覺心理學的基本知識。只有具備這兩種知識,再加上一定的好奇心和勇氣,我們才能主宰自己的生活。

 

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麥谷多文學網 風險認知:如何精準決策 吉仁澤通過剖析大眾生活中的真實案例,指出風險認知中的確定性錯覺。風險有確定性和不確  作者:格爾德·吉仁澤

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